Las plazas de mercado de Bogotá son mucho más que espacios comerciales. En ellas conviven la tradición, la cultura popular, las historias cotidianas y formas auténticas de comunicación que hacen parte de la identidad de la ciudad. Precisamente desde esta mirada nació un libro que busca reconocer y preservar el valor cultural y visual de estos escenarios tradicionales bogotanos.

Este trabajo fue desarrollado por docentes del programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad ECCI, quienes, desde la investigación y el análisis de la comunicación popular, se propusieron documentar las dinámicas visuales y culturales que habitan en las plazas de mercado de la ciudad.

La investigación surgió a partir del interés por comprender cómo funcionan las estrategias de mercadeo popular y publicidad intuitiva presentes en estos espacios. Avisos pintados a mano, frases espontáneas, colores, formas de vender y dinámicas entre comerciantes y visitantes construyen un lenguaje propio que refleja la esencia de Bogotá y sus tradiciones.

Durante el trabajo de campo se identificaron múltiples expresiones culturales que muchas veces pasan desapercibidas, pero que representan parte importante del patrimonio cultural bogotano. Las plazas conservan prácticas sociales, gastronómicas y comerciales que han acompañado el crecimiento de la ciudad durante décadas y continúan siendo espacios de encuentro para miles de personas.

A través de la observación, la fotografía y el diálogo con comerciantes y visitantes, el proyecto logró capturar detalles que construyen los imaginarios cotidianos de estos lugares. Más allá del espacio físico, el libro retrata emociones, relatos y formas de comunicación que nacen naturalmente en la cotidianidad de las plazas de mercado de Bogotá.

Uno de los principales hallazgos fue entender que la comunicación y la publicidad no existen únicamente en grandes marcas o campañas comerciales. En estos espacios también se desarrollan estrategias auténticas de conexión con las personas, construidas desde la experiencia, la cercanía y la tradición popular.

Este libro invita a redescubrir las plazas de mercado de Bogotá como escenarios de memoria colectiva, creatividad e identidad cultural. También propone reflexionar sobre la importancia de preservar los saberes populares y las expresiones cotidianas que siguen dando vida a la cultura bogotana.

Porque en las plazas no solo circulan productos: también circulan historias, costumbres y formas de habitar la ciudad.